梯媒何以成为品牌值得投资的一大主要渠道，新潮传媒又是如何抓住社区板块，赋能品牌营销的？

在7月7日，2021第九届TopDigital创新营销盛典中，新潮传媒集团联合创始人兼高级副总裁梁春华先生，从品牌如何抓住梯媒红利期的视角出发，围绕新潮对梯媒持续成长进化的愿景、策略与创新，以《解码社群营销，梯媒助力品牌焕发生机》为题，为品牌营销打开了新局面。

更进一步说，梯媒的崛起将代表着品牌可借势抓住新一轮红利期。梁春华分享道，“每一个行业技术变革的时候都会带来品牌的红利期，媒体的发展其实也是一样的，媒体在迭代的过程中也会有大量的红利期，谁抓住了这样一个红利发展期，谁就可能走上快车道。”面对线上获客逐渐触及“天花板”，梯媒则在覆盖规模、发展速度、曝光频次三大维度上占领了绝对优势，成为各大品牌主争抢线下流量的价值洼地。

实际上，传统线下媒介的痛点在于效果难作衡量。相对而言，线上投放有效性的观念形成，主要是基于互联网技术捕捉到的实时数据反馈，从而能够得知投放产出的实际收益。对于无法实现“短期投资，高效回报”的线下媒体而言，如何先让营销效果“看得见”，是首要突破的严峻挑战。

为了解决线下媒介无法达到“类线上化”效果监测的痛点，作为一家创新型企业，新潮不断突破自身的技术壁垒，建立起从前期的洞察到监测、数据分析、归因、回流的完整体系，实现大量线下媒介为交易端平台转化进行赋能，令困扰行业多年的问题迎刃而解。

梁春华如此总结新潮传媒在数字化时代建立起的能力：“第一、通过LBS有效覆盖，实现3公里投放，细化楼盘投放颗粒度；第二、通过标签筛选，精准锁定目标用户，直达品牌企业多维度的推广需求和痛点；第三、引爆主流，大力出奇迹，媒介集中爆发产生规模效应，保证广告费花足了效果一定出得来。”

据了解，新潮传媒是中国第一个建设线下广告数字化智能投放平台的企业，能够基于人群标签的大数据，客户目标人群的热度，智能匹配媒体资源，真正实现了线下投放效果可视化。

落实到具体实操层面，新潮传媒可根据每个项目的预算不同，自由调节媒体投放的覆盖比例，达到精准营销。在每一台设备中，都有一张能将梯媒数据与秒针系统实时同步打通的SDK卡。对于广告主来说，这一能力不仅能更清晰衡量线下真实营销价值，也极大助力优化了商业策略制定。

经过7年多努力，新潮传媒得到了大量广告主的认同，目前中国Top100强的物业公司超过85%与之建立起长期合作。目前，新潮传媒的发展足迹覆盖全国103个城市，旗下拥有近70万的电梯媒体终端数，已然成长为社区渠道拥有资源量最大的一家梯媒。

接下来的几年，我们也将共同见证电梯成为品牌线下营销的第一渠道，可期“双微一抖+梯媒”成为新老品牌全渠道出圈的组合拳，助力企业完成线性增长。

新潮梯媒通过社区流量红利成功导流电商平台，帮助花西子打通线上线下的流量闭环，实现品牌和销量双增长。数据显示，花西子销售额从2019年的近20亿，到2020年的近30亿，持续领跑国内彩妆市场，梯媒功不可没。

双微一抖+梯媒，之所以成为品牌出圈新特征，其本质是线上与线下流量闭环、内容营销与场景化营销的高效结合，在种草的同时强势占领消费者心智，将成为新消费时代的“品牌引爆器”。