本期的主题是“女性向产品营销”。随着女性收入及社会地位的提高，以女性为中心的消费主义成为一种新的潮流。多元的娱乐方式、逐步扩大的营销产业，带动这股风潮逐渐深入消费市场。“她们”拥有什么样的内容消费习惯？需要什么样的产品？怎样的产品推广会受到“她们”的欢迎？今天，小编就特意从2018TopDigital创新奖榜单中，选出做女性向营销做得比较成功的金奖获奖案例，看看面对“她们”，有哪些新

【数据营销】
倩碧“点亮圣诞星愿”礼遇季
营销推广

国内护肤品及彩妆品牌的竞争非常激烈。每逢圣诞季节日，品牌各自出新。无论是新产品还是新优惠，都需要精准锁定目标受众，并针对不同的受众诉求，推送最适当广告物料，引流至官网，为活动造势，提升品牌知名度，同时增加热销商品的销量及新客率。

创新亮点：
亿广互动针对品牌客户方（倩碧）提供的新客数据，发现倩碧新客数量占整体比重较大，达到了非常好的新客潜客挖掘广告效应。运用了亿广互动独家人工智能自动优化系统筛选客户。在投放过程中，若目标用户已在倩碧官网下单，则不再继续投放广告，以免造成用户反感，将有效曝光提供给更多新目标用户。此外，按照广告停留时长、广告跳转率等情况，对曾经表达过意向却未下单的目标用户进行全网重定向投放。合理有效的广告投放方式让此次广告投放实现了非常好的转化效果。被投放的目标对本次活动接受度较高，为品牌带来较好的转化率。
申报公司：亿广互动
获奖等级：金奖

【内容营销】
太太乐植入《小手牵小狗》
提升品牌内涵

太太乐的用户正在向234线市场下沉，网民成为重要的人群。这也正是品牌年轻化所需要寻找的人群。电商的发展更是深挖此群落潜力的机遇，互联网成为传播的主战场。为解决销量提升、激发年轻消费者全国女性青年、年轻妈妈、家庭主妇的购买行为，太太乐对萌娃类受女性欢迎的节目进行产品植入，为产品做宣传。

创新亮点：
在节目中，太太乐系列调味品出现在环境优美的青山绿水间，明星+萌娃+厨房+新鲜食材的使用场景使得太太乐调味品植入自然，健康品牌形象深入人心。此外，还采用了“小鬼私厨菜”、“萌娃包饺子”等亮眼小短片，大篇幅展现太太乐产品使用场景，太太乐+美食+萌娃组合惹人喜爱，树立品牌良好形象，激发观众购买欲。
申报公司：思美传媒股份有限公司
获奖等级：金奖

【跨界营销】
传统医药品牌广誉联合美柚
打造品牌升级

广誉定坤丹品牌虽然海量曝光，但用户只记住定坤丹，对于产品功效（调经、助孕、养颜等）则一知半解，亟需在海量品牌曝光的基础上进行产品功能教育。2018年广誉定坤丹携手美柚1.5亿女性用户，精准定位最“痛”人群。

创新亮点：
定位美柚平台对于缓解痛经有最迫切需求的人群（变态姨妈痛），利用美柚特色产品优势和创意沟打造女性受众特色互动营销。结合产品特色精准定位美柚5级痛经人群，打造BIG IDEA“拯救失宠外甥女”计划。同时与美柚特色产品独家合作，以“小柚子救护车”的联合大IP形象，直接触及目标用户，深度互动教育，为销售引流。联合大IP还将贯彻到线下宣传中，共同打造传播声量。借助美柚的平台与创意，广誉定坤丹成功进行推广，增加了产品用户忠诚度。
申报公司：美柚
获奖等级：银奖

【 场景营销 】
巴黎欧莱雅X草莓音乐节
“蓝喷友”防晒补给站

从整个防晒行业来看，防晒喷雾是新近流行起来的品类。相较欧美系防晒，日韩系防晒在消费者中认知度更高、更受欢迎。传统防晒需要在妆前做好，一旦上妆完毕，就再没机会做任何改动了。化完妆才发现忘记喷防晒？好了，只能默默选择物理防晒了。由此，巴黎欧莱雅防晒新品 —— 一款妆前妆后都能用的防晒喷雾，在一众同类产品中脱颖而出。如何快速在年轻女性中建立对这款新品的认知，并在众多已有不错口碑的防晒产品中脱颖而出是一个重大挑战。

创新亮点：
巴黎欧莱雅从消费场景入手，基于年轻人对于音乐节的喜爱，以及防晒产品与户外场景的天然关联。在草莓音乐节现场搭建防晒补给站，将音乐节变成防晒喷雾的新消费场景。设置契合场景需求的线下体验，在有防晒需求的户外音乐节提供防晒喷雾免费体验，最大程度找到目标客户并建立其对此款新品的认知，再加上现场有趣互动引导消费者回流线上。扩大了客户对此新品的产品认知度与购买力。
申报公司：OnlyLady2018
获奖等级：创新专项
创新关键词：消费场景创新

【 创意营销 】
国货营销崛起
百雀羚长图刷爆社交媒体

一张长图开启刷屏模式。百雀羚脑洞大开，用一张全长427厘米，美感十足的长图惊艳了不少人。只用一张长图，百雀羚迅速刷爆朋友圈，引发超量转载分享，凭的是什么呢？百雀羚长图广告到底惊艳在哪里？

创新亮点：
首先，有创意的长图形式，刷新了大众对公众号广告的认知。文字内容转化成图片，摆脱了文字的枯燥无味，新鲜感引来围观。其次，新颖的内容让人耳目一新。超强故事性+多处伏笔引起悬念，勾起用户好奇心。最后抛出“百雀羚，与时间作对”的主题，广告衔接得天衣无缝 。这蜜汁结局，观众为之拜服。创意百分百。有创意的长图广告，品牌植入无形，收获无数好评。这波创意营销，要给100000+个赞！
申报公司：局部气候
获奖登记：创新专项
创新关键词：一镜到底创意设计

女性消费群体每天面对着来自各种商品不同的吸引，四面八方的信息轰炸下，产品推广有时收效甚微。抓住她们的注意力是重点。想要成功吸引她们，公司首先要拥有敏锐的洞察力，了解“她们”想要什么，推出她们需要的或是感兴趣的产品。其次，要精准把握其属性，再结合一些创新玩法，才好花样玩转营销活动，让品牌立于不败之地。

优秀案例实在是太多啦，关于女性向产品营销，今天我们暂且说到这里；2018年还有哪些优秀的获奖案例？小编也将持续为大家进行盘点。

正所谓“数风流人物还看今朝”，2019第七届TopDigital创新奖正在征集作品中，期待天下英雄，不服来战！