听说，昨天的TopDigital创新盛典一直嗨到晚上？

确实，一直持续到晚上的年度大奖现场PK和创新奖颁奖典礼让不少人都尽兴而归。

先带你看看昨天“金字塔”颁发后的闪亮时刻。

而首次开启了现场观众投票的年度大奖现场竞演PK，也引发了全场观众的参与热情，既能与创作出中国顶尖传播或产品的团队0距离接触，交流学习，又能自己决策、见证中国顶尖创新作品的诞生，着实让人激动不已呢。

同时，TopDigital创新奖评审团中的30余位大咖评委也出席现场，他们分别是：

好孩子集团高级副总裁 宋心然

爱奇艺大剧营销中心总经理 袁嘉露

YAYOHYA多样屋品牌长 崔智慧

赤马传媒创始人Da Lei 大雷

格家网络副总裁 马腾

家长帮总经理 周松叶

生龙活虎国际制作CEO 张心豪

趣头条联合创始人兼COO 陈思晖

麦隆咖啡董事 林施含

萌芽熊市场合伙人 黄洁立

跃石（上海）总经理 陈峰

海昌海洋公园CMO 郑芳

二更传媒总裁 林冠朝

虎扑副总裁 刘夷顺

欧游传媒CEO 苏成

龙韵COO 汪妙聪

群邑搜索营销董事总经理 许宏伟

首汽约车副总裁 胡绪雷

萧雅生物总裁 赵楠

啊嘿达公关CEO 张先伟

界面品牌研究院院长 李蓓

一度天使，A+创新加速器创始合伙人 曹清

青团社CEO 莫凡

搜狗商业广告平台产品总监 孙茂伟

极链科技Video++合伙人兼广告中心负责人 王苏苏

众引传播 合伙人兼策略创意总监 陈陶琦

品览CEO 李一帆

凯旋公关大中华区CEO 章健

人马线创始人兼CEO 张立

昌荣传播高级副总裁 陈熹

（排名不分先后）

在评委提问环节，评委们从不同专业角度出发提出的犀利问题，也让这场巅峰对决更添挑战。

昨天通过PK最终夺得3席年度大奖的作品分别是2个品牌营销组别的案例：来自激创的参赛案例《凯迪拉克ATS-L 6.2秒让你红》和上海家化六神品牌的《六神风味鸡尾酒电商营销案例》，以及1个产品服务组别的案例：来自心潮科技的APP《小睡眠》。

这短短1小时的竞演PK，现场到底都发生了什么，这些获奖作品又分别有哪些特别之处？一起围观一下。

全长6.2秒的营销，用户真的买单？

激创参赛的案例是【凯迪拉克ATS-L 6.2秒让你红】。

ATS-L是凯迪拉克里面最年轻的一台车，用户群体非常年轻，上市5年，但用户关注度相对比较平稳，如何重塑形象，引发关注度，是这轮campaign考虑的核心。

通过对ATS车主论坛的研究，激创发现，他们购买的最大原因是这台车百公里6.2秒加速非常快，而所有用户都认可的6.2秒就成为了本轮传播的主要信息输出。

ATS-L年轻的用户群体和车子本身的年轻态度，决定了这场营销可以玩的更嗨一点。2018年，短视频行业大兴，抖音、快手、美拍、秒拍成为年轻人的聚集地，对比发现，短视频平台的人群与ATS-L的目标用户高度重合，借助人群最主要的汇聚地又是互联网上最火热的玩法做传播变成可能性。

每个人都有十五分钟的成名机会，而短视频让普通人也能红的门槛变得更低。竞演人说：“怎么利用短视频用户觉得自己也能红的心态，在他们最喜欢的流量聚集地里面传播我想要传递的6.2秒的讯息，这是我们这波核心想法。那么创新的点在于什么？我们的想法在于6.2秒让你红。”

这个传播怎么做？他们只用了一条15秒的广告资源，活动覆盖四大短视频平台：抖音、秒拍、美拍、快手。“我有一条15秒的广告，但我只用6.2秒做品牌广告内容，后面8.8秒留给用户自己发挥，可以表现你们的才艺，表现任何东西都可以，只要在短视频平台上传后面8.8秒的视频，带上相关话题，各个短视频平台排名第一的视频，可以直接作为15秒广告的后半段内容。”

15秒时长的短视频，ATS-L 产品亮相只用6.2秒，剩下8.8秒征集网友原创内容，合成TVC后在平台全域曝光。在传播上，品牌账号率先推出抖音版创意TVC，站内KOL配合以“快”为主题创造不同短视频内容，带动UGC内容产出。 

不设门槛，不规定视频内容，把评选和播放量交给平台本身，凯迪拉克ATS-L 6.2秒给你机会让你红。

这样的传播创意获得了目标用户的关注，活动的朋友圈传播同比凯迪拉克ATS-L曾经的朋友圈广告互动比例提高了20%，在上线的一个月期间，也让4S店中咨询凯迪拉克ATS-L的客流提升了一倍。

六神花露水风味鸡尾酒，你敢喝吗？

说起六神，几乎人人皆知，这个横跨了爷爷辈到90后市场的品牌，怎么创造新的形象？去年夏天，上海家化六神品牌出了款风味鸡尾酒。

在PK中，竞演人说到：“有消费者曾跟我们说过一句话，‘这个夏天真的想干了一瓶花露水，是不是干了一瓶花露水就真的驱蚊了’，我们想从这个点出发做革新，是不是可以真的做一款可以喝的花露水？”

为此，六神选择了RIO这样的年轻品牌跨界合作，让六神风味鸡尾酒正式出道，口感炸裂：在嗓子里滴了一滴花露水；操作炫酷：既能外敷，又能内服；功效奇特：一口入魂，两口驱蚊；外形迷人:花露水鸡尾酒傻傻分不清楚。

在产品为王的原点下，六神摒弃了小鲜肉代言，通过线下事件营销与线上KOL推广，成功制造话题——“我们终于把爸爸妈妈爷爷奶奶那一辈的产品带到了酒吧”推动了在年轻人群中的话题传播，还在线下开了家快闪店。

最终在上线销售时，实现了场场爆空，并吸引了85%以上的新客进入六神天猫旗舰店，达到了很好的效果。

他们总结这场campaign的成功之处，第一在于体验。现在太多的产品可以被替代，很多服务也是可以被效仿的，对于年轻人来说唯独体验难以忘怀。

第二，制造同龄感。很多品牌要说年轻化，跟年轻人在一起，这真的不是一句口号，也不是选择一个抖音能够完成的一件事情，需要从策略、内容、传播层面多维攻占心智。

最后，就是以用户裂变为导向，守得住经典，当得了网红。

在对这个作品进行提问时，一位评委说到：国潮跨界愈发流行，但这些跨界不见得可以为每个品牌带来增长，其实要想做好有个前置条件，就是这个品牌的积淀和基础非常好，是一个好的老品牌，所以效应更明显，这是之后品牌们在选择类似的创意点上要重要考量的。

如何让十几亿人睡得更好？

我们正处于一个非常缺乏睡眠的时代，很多人一边熬夜、享受熬夜的快感，又一边要养生，很担心身体，一边失眠，一边拼命补觉，一睡睡十几个小时。一方面来说有超过3亿的中国人有睡眠障碍，另一方面大家的平均睡眠时长是少于7个小时，整体来说，我们的睡眠是不够的，很多人一边敷着面膜，一边受着脱发的困扰。

心潮科技的小睡眠APP是本次TopDigital创新奖产品服务领域的年度大奖，现代人的生活方式推动了这样的睡眠产品的流行。

小睡眠的创始人在竞演中说，睡眠是一个很有价值的事情，周边的市场和生态已经很成熟。目前小睡眠全网用户量超过8000万个，次日留存超过60%，国内的诸多科技公司包括华为、京东、小米及一些医疗企业等都在使用小睡眠的助眠服务。

在功能上，小睡眠APP实现了睡眠安眠的闭环：从睡眠的记录到睡眠质量监测到智能推荐给个性化的助眠方案，到睡眠方案的健康管理。

小睡眠的创新性，第一表现在它是全球首个针对睡眠健康与亚健康提供服务管理的平台，拥有全球最大的助眠音频版权库；拥有自己睡眠检测算法声明和生理检测，不需要硬件只需要手机摄像头可以看使用者现在适不适合睡觉，并推荐相应的改善睡眠的服务。

第二是产品的形式在不断创新。比如近期上线的功能，可以通过监测环境的噪音波形推荐频谱，提供帮助降低噪音和帮助睡眠的方案。

而在助眠内容上，小睡眠不拘泥于很专业的助眠方案，比如有些年轻人提出想听着男朋友的呼噜声或男朋友的心跳声才能睡着。甚至和支付宝跨界合作了数钱减压的音频，在跟支付宝一起上线音频的当天晚上，3小时之内，激活用户达到了100万。

小睡眠创始人说：“目前市场上很多睡眠APP关注的点不是在改善睡眠及提供助眠的服务，可能更偏娱乐化，做睡眠记录、睡眠监测，但是没有关注检测结果出来以后用户能怎么办，给用户造成很大的焦虑。

我们除了助眠还有一个点就是帮助大家缓解焦虑，我自己是心理学博士，我们团队三分之一做心理学这块，我们注重的点不是睡眠障碍这个群体，中国只有3亿的人有睡眠障碍，但是还有十几亿人要睡觉，怎么提高睡眠质量？这块市场是空白的，我们是在填补这块的上升需求。”

怎么样，经过评委和观众共同投票选出的TopDigital创新奖年度大奖作品是不是真的很优秀呢？

希望下一年，中国市场上能涌现出更多的创新的传播案例及产品服务，也期待更精彩的年度大奖作品PK！