截至目前，第八届TopDigital创新营销奖注册申报公司达到370+家，涵盖媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链，征集参赛作品已超千件。在奖项整体时间延后的情况下，我们欢迎还未申报的公司，向我们提交优秀作品。
受疫情影响，一切综艺娱乐节目的录制都不得不按下“暂定键”。但各大电视台和视频平台没有就此止步，而是探索出了“云综艺”等新模式，有约20档宅家综艺在近期推出。
实际上，近年来娱乐综艺节目始终走在探索新形式的道路上。随着综艺节目的火热，娱乐营销的手法也随之更新换代。一些品牌借助娱乐IP元素引流，赢得消费者信任，提升知名度。TopDigital2020特设娱乐营销组别，参赛编号为A114，供参赛公司提交作品。目前娱乐营销已经征集到53件参赛作品，欢迎还未参赛的企业积极向我们提交案例。
娱乐营销究竟怎样才能做好？TopDigital总结了几个娱乐营销思路，供大家参考。
打造品牌独特“人设”
随着物质生活和精神生活的丰富，消费者对产品的追求逐渐从物理价值认同转向精神价值认同，因此打造品牌“人设”成为品牌的营销新思路。通过打造品牌“人设”，不仅可以持续输出自己的品牌魅力，还能与消费者建立起长久的情感关联。
去年腾讯视频与赞助品牌开展合作时，就通过打造品牌“人设”实现双赢。《创造营2019》开播后，腾讯视频为每个赞助品牌都量身打造了“人设”，例如总冠名品牌纯甄小蛮腰担任“首席撑腰官”。《创造营2019》的观众可以通过小程序或线下扫码投票等方式为自己喜欢的学员“撑腰”，从而使消费者自然地与品牌达成共识，实现情感上的共鸣。
让广告成为节目一部分
把广告作为内容的一部分植入到节目中去，在实现更加深入生动地演绎品牌形象的同时，却不会破坏用户的观赏体验，让用户自然地接受广告。这种方式使节目的呈现更具戏剧性和真实性，也使广告在露出形式上更为有趣活泼。
比如爱奇艺《热血街舞团》的街舞创意口播，就将品牌内容巧妙植入到街舞表演中，利用舞者的舞蹈生动传达品牌特点，让广告既好看又好玩。这种形式能够将营销范围扩展到大众娱乐场景，真正和年轻人玩在一起。
短综艺以自发互动促进带货
近年来信息碎片化和用户注意力转移，内容时长趋于缩短。在这种情况下，短综艺获得一定程度的发展。并且随着用户观看习惯的改变，也间接影响了品牌方与用户的互动模式。
很多短综艺是以直播和Vlog的形式呈现的。在自拍视角下的明星艺人，其接地气、真实的形象拉近了与观众之间的距离，在与观众互动过程中，也体现出了带货效果。比如沈腾在《我们宅一起》中展示了自己的护肤过程，弹幕中就有观众好奇问道“你这是什么神仙水？”这种自发性的互动为娱乐营销提供了新思路，有利于为品牌提供更多场景化、真实化的展示空间，实现深度“种草”。
娱乐营销还有更多创新和想象的空间，欢迎拥有优秀娱乐营销案例的企业积极参与。2020第八届TopDigital创新营销奖参赛作品持续征集中，点击阅读原文查看详细参赛指南，同时欢迎咨询TopDigital组委会申报参赛，具体联系方式如下：
E-mail：effy@topdigital.net.cn
E-mail：jenny.gu@topdigital.net.cn
TopDigital创新营销奖简介
自2013年至今，TopDigital创新营销奖评选已连续举办7届，每年吸引来自互联网、产品技术、文化娱乐、品牌商、广告传媒等领域的近1000家企业积极参与。TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，表彰最具创新力的品牌与企业，成为检验企业创新能力的重要标杆。
